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西安鼎興自控工程有限公司提示：趙薇低調(diào)回應(yīng)"致青春"躥紅：大家別對(duì)我刮目相看！

自4月26日上映以來(lái)，趙薇執(zhí)導(dǎo)的電影處女作《致我們終將逝去的青春》（以下稱(chēng)為《致青春》）市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼。記者從片方獲悉，截至昨日《致青春》上映7天累計(jì)票房達(dá)到3.5億，未來(lái)一星期內(nèi)票房還會(huì)持續(xù)走高。那么，它獲得成功的原因是什么呢？

《致青春》7天票房3.5億

記者注意到，《致青春》26日上映當(dāng)日即收獲票房4620萬(wàn)。這不但輕松超越《泰囧》首日3500萬(wàn)的成績(jī)，也令人欣喜地刷新了2D華語(yǔ)片首日票房紀(jì)錄。28日，《致青春》以5200萬(wàn)創(chuàng)下單日票房紀(jì)錄，也意味著該片在上映第三天成功破億。29日，電影4天破2億，票房驚人。5月1日，盡管有好萊塢大片《鋼鐵俠3》的洶涌來(lái)襲，但《致青春》依舊獲得30%以上的排片比例。截至5月2日，《致青春》7天累計(jì)進(jìn)賬3.5億，該片持續(xù)的票房影響力可見(jiàn)一斑。

繼胡玫的《孔子》、徐靜蕾的《杜拉拉升職記》、李玉的《二次曝光》，以及薛曉路的《北京遇上西雅圖》后，趙薇已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)第五位票房過(guò)億的女導(dǎo)演。值得一提的是，在這5位女導(dǎo)演中，只有趙薇的《致青春》是導(dǎo)演處女作。 北影當(dāng)年同學(xué)僅趙薇轉(zhuǎn)型導(dǎo)演

這次火起來(lái)的，為什么會(huì)是趙薇的電影？從當(dāng)年的《還珠格格》小燕子紅遍全國(guó)至今，趙薇在影視娛樂(lè)圈打拼十幾年，攢下超高人氣獲得眾多粉絲。比較當(dāng)年的范冰冰、林心如，只有趙薇做了電影導(dǎo)演。再比較趙薇當(dāng)年在北京電影學(xué)院的大學(xué)同學(xué)，盡管陳坤、黃曉明也是擁有超高人氣的明星，但是截至目前，真正轉(zhuǎn)型做電影導(dǎo)演的還真只有趙薇一人。

如此來(lái)說(shuō)，趙薇執(zhí)導(dǎo)電影首先就具有話(huà)題性，容易引起觀眾的極大關(guān)注。完全可以這么說(shuō)，要是同樣的題材、同樣的投資規(guī)模、同樣的演員陣容來(lái)完成《致青春》這樣一部電影，導(dǎo)演換成另一個(gè)不太知名的導(dǎo)演，影片受關(guān)注的程度自然會(huì)大打折扣，票房收入也會(huì)降低不少。

用個(gè)人化青春勾起幾代人緬懷

此外，《致青春》名義上是一部趙薇的研究生畢業(yè)作品，但背后是集體智慧的結(jié)晶。趙薇是北京電影學(xué)院藝術(shù)碩士研究生（MFA），這一學(xué)位對(duì)畢業(yè)作品要求很高，《致青春》這個(gè)項(xiàng)目經(jīng)過(guò)幾年的論證，到最后呈現(xiàn)的是一篇碩士畢業(yè)論文。早在劇本創(chuàng)意階段，就針對(duì)觀眾興趣點(diǎn)進(jìn)行了嚴(yán)密論證。

最重要的是，趙薇用個(gè)人化的青春勾起了幾代人對(duì)個(gè)人生活的緬懷。影片里上世紀(jì)90年代的生活場(chǎng)景勾起了70后、80后的集體回憶，而這些群體構(gòu)成了強(qiáng)有力的電影消費(fèi)群體。實(shí)際上，現(xiàn)在70后、80后、90后觀眾是中國(guó)電影觀眾的主要群體，《致青春》就是為他們拍的影片。也可以這么說(shuō)，《致青春》這部電影找準(zhǔn)了市場(chǎng)的消費(fèi)對(duì)象，也自然更容易獲取票房。

《致青春》躥紅有檔期優(yōu)勢(shì)

對(duì)于中國(guó)的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，每一部電影產(chǎn)生的票房都與它所上映的檔期至關(guān)重要。目前國(guó)內(nèi)比較成熟的檔期，以賀歲檔、暑期檔、國(guó)慶檔、五一檔最為明顯，上映的影片放在這些檔期一方面是整體市場(chǎng)容量大，另一方面則是競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。以《泰囧》《西游降魔篇》《十二生肖》為例子，能夠產(chǎn)生高票房都與賀歲檔有關(guān)。

反過(guò)來(lái)分析，今年的《北京遇上西雅圖》幸好是在3月檔期。同題材的影片沒(méi)有更好的電影，整個(gè)檔期都比較偏冷，因而能夠一家獨(dú)大。從這方面來(lái)說(shuō)，《致青春》在很大程度也占有這方面的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)電影檔期真正熱鬧從5月開(kāi)始，而《致青春》選擇4月底上映，占盡檔期優(yōu)勢(shì)。要是放在賀歲檔上映，票房肯定會(huì)折損不少。

電影營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入全媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

熟悉電影的人都知道，現(xiàn)在的電影營(yíng)銷(xiāo)屬于全媒體營(yíng)銷(xiāo)，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、戶(hù)外廣告，還有很大一個(gè)方向是微博。早在《致青春》還沒(méi)上映，微博上有關(guān)青春的話(huà)題已經(jīng)鋪天蓋地。分析起來(lái)，這其中不少是粉絲的影響，還有一大部分則是王菲（演唱了主題曲）、韓庚（電影的主演之一）、趙又廷（電影的主演之一）、關(guān)錦鵬（電影監(jiān)制）這些名人之間相互推薦，而這些名人又在影響粉絲對(duì)這部電影的關(guān)注。眾多的粉絲其實(shí)就是潛在的電影觀眾，這些因素對(duì)電影票房貢獻(xiàn)不小。（記者曾世湘 實(shí)習(xí)生任芳）

趙薇的青春物語(yǔ)

“別對(duì)我刮目相看”

對(duì)于導(dǎo)演處女作的火爆反響，趙薇在面對(duì)媒體時(shí)卻一如既往地低調(diào)，“成名以來(lái)，我被貼了非常多的標(biāo)簽。對(duì)我來(lái)說(shuō)，大家去看這部電影就是對(duì)我最大的支持，不用因?yàn)槲遗牧诉@部電影，就對(duì)我刮目相看�！�

《致青春》從籌備到上映，用了3年時(shí)間，“我沒(méi)有做足夠的心理建設(shè)，這是最耽誤時(shí)間的。”為了精益求精，趙薇在細(xì)節(jié)處理上也頗費(fèi)心思�！氨热缟鲜兰o(jì)90年代的易拉罐拉開(kāi)后是能拔出來(lái)的，現(xiàn)在內(nèi)地已經(jīng)沒(méi)有賣(mài)了，我們專(zhuān)門(mén)從香港買(mǎi)來(lái)運(yùn)到南京拍。因?yàn)榕牧颂�多條，工作人員還提醒我要讓演員悠著點(diǎn)喝，因?yàn)槠【坪韧炅耍�還得去香港進(jìn)貨。為了電影里那所大學(xué)，我們幾乎拍遍了南京的所有大學(xué)校園，這里拍一點(diǎn)，那里拍一點(diǎn)，最后拼成了這所叫做“青春”的大學(xué)�！�

趙薇笑言，“其實(shí)開(kāi)機(jī)前我就知道兩個(gè)月肯定拍不完了，要在南京、貴州等4個(gè)城市拍，投資方說(shuō)4個(gè)城市太費(fèi)錢(qián)了，轉(zhuǎn)場(chǎng)還要花掉很多時(shí)間，但我不肯妥協(xié)。最后拍攝期也拖了，錢(qián)也沒(méi)了，但我想萬(wàn)一停機(jī)了，全劇組耗著等還更費(fèi)錢(qián)，就自己貼錢(qián)來(lái)拍。老板說(shuō)票房掙錢(qián)了會(huì)還給我，希望他說(shuō)到做到。”

在電影后半部分，趙薇對(duì)小說(shuō)做了很大改編，以至于有人認(rèn)為她失去了控制�！拔矣X(jué)得大學(xué)本身就是封閉的環(huán)境，到了成長(zhǎng)期還在辦公室里，太像室內(nèi)劇了。我覺(jué)得電影還是要豐富一些，而且那些職場(chǎng)的東西不吸引我，可能也是因?yàn)槲覜](méi)有做過(guò)白領(lǐng)，我一點(diǎn)不留戀職場(chǎng)的故事�！�